进入新时代，以习近平同志为核心的党中央着眼实现党的使命任务，从推进党的自我革命、永葆党的先进性和纯洁性的战略高度，对加强新时代廉洁文化建设作出重要部署。作为一体推进不敢腐、不能腐、不想腐的基础性工程，加强新时代廉洁文化建设需要久久为功，以正确政绩观扎实推进。
以导向为根本，坚持党性和人民性相统一。2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。新时代廉洁文化建设作为宣传思想文化工作的重要组成部分，导向正确与否是根本性问题。越是追求流量的时代，越是要坚持正确方向导向，始终坚守习近平新时代中国特色社会主义思想这个新时代廉洁文化的根和魂，以理想信念、价值理念、道德观念、纪法意识为重要内容，深化理论阐释，加强思想教育，引导党员、干部解决好世界观、人生观、价值观“总开关”问题。
同时，廉洁宣传教育要践行以人民为中心，走好全媒体时代的群众路线。一方面要跟进服务群众。党性有多纯，看离群众有多近。群众在哪儿，宣传就要跟进到哪儿，群众在网上，宣传教育就要挺进互联网主战场。另一方面要教育引导群众。不能一味迎合市场，为了吸引眼球就制造噱头、哗众取宠。用富有时代特点、群众喜闻乐见的方式弘扬正能量，就是新时代廉洁文化建设中党性和人民性的统一。
以精品为追求，做到形式与内容的融合互促。低质内容稀释主流价值，导致受众产生审美疲劳和价值迷茫。唯有优质作品，才能突破信息壁垒，获得受众的认可与主动传播。新时代廉洁文化作品不能简单以数量论英雄，而是坚持以质量取胜，打造深度与传播度兼具的精品。一方面，始终坚持内容为王。内容是宣传工作的核心载体，脱离优质内容的宣传，哪怕形式再新、传播再广，也难以真正触达人心。受众在进步，审美水平、信息甄别能力也在提升，对宣传内容的思想深度、专业精度、情感温度要求愈发严苛。该推出什么样的作品？可以概括为三“有”，即对受众有用，与受众有关，内容有趣。另一方面，形式载体与时俱进。形式是内容的“第一印象”，是受众进入内容的大门，决定了受众以哪种方式、哪种节奏、哪种情绪进入内容，不仅赋予内容的可传播性，甚至形式本身就是一种“语言”“态度”，好的形式可以与内容相互促进。唐诗、宋词、元曲、明清小说，每个时代都有其流行的艺术形式。延安时期的“新秧歌运动”，以当地流行的秧歌为载体传播革命理想，成为文艺大众化的成功典范。
优质的新时代廉洁文化作品应是形式与内容的有机融合、互相激发。例如，微短剧作为一种新兴的视听内容形态，凭借“短、快、强节奏、高反转”等特点，近年来深受欢迎。2025年，中央纪委国家监委宣传部、中央宣传部文艺局、中央网信办网络传播局联合主办新时代廉洁文化微短剧征集展播活动，集中展播作品引发广泛关注和热烈讨论，网民评价“短剧体量不大，但精神分量很重”，报送单位同志总结经验说，往受众脑袋里灌道理，不如让受众追着你要道理，让受众看着看着就懂了，笑着笑着就悟了。
以实效为标尺，把握潜绩与显绩的辩证关系。宣传思想文化战线的同志常说，工作分为“看得见的”和“看不见的”。所谓“看不见的”，是指一些周期长、难度大、见效慢的基础性工作，虽然短期内没那么“亮眼”，但久久为功，打好基础，看不见的工作终究会被“看见”；而只求一时之效，大搞“看得见”“短平快”的工作，终究会被视而不见。新时代廉洁文化建设如果讲政绩，那就是虚功一定要实做、一定要看实效，看受众是不是真看了、真信了。一方面，在信息化、智能化时代，以科技赋能，打造廉洁宣传教育基础工程，是一项开创性工作，每往前走一步都很难，也许走好几步还没被“看到”，但这也正是检验政绩观之时，要耐得住寂寞，未来回望此刻，每一步都是值得的。另一方面，久久为功不意味着悠悠闲闲、从从容容，当下的每一项工作、每一次攻坚，都是为长远发展积蓄动能。以时不我待的紧迫、只争朝夕的干劲，埋头扎实打基础，同样是对政绩观的考验。时代发展瞬息万变，一步慢则步步慢，必须抢时间、抓先机，凝心聚力，为新时代廉洁文化“精准滴灌”筑牢坚实基础。（郭焘）